为积极响应中央经济工作会议以及省委经济工作会议中 “实施提振消费专项行动”的战略部署，湖南旅游集团主动服务和融入新发展格局，以创新为核心驱动力，聚焦“会展 +”“演艺 +”“赛事 +” 等消费热点领域，全力打造文旅消费全新引擎，为全省经济高质量发展注入强劲新动能。

打造文旅融合新典范：从 “单一业态” 迈向 “多元生态”

湖南旅游集团创新推行“文旅+”战略，全力促进产业链深度整合。旗下华天集团创新产品体系与营销模式，精心构建涵盖住宿、餐饮、宴会的多层次消费场景，同时组织旗下酒店开展春日趣享系列活动，包括通兑套餐、女神节专属活动、春日限定餐饮套餐等内容?；烀骋?/span>携手百事公司，联合打造“五张名片”联名饮用水，充分运用“又湘游”全省智慧文旅服务平台面向省内旅游市场、餐饮行业、政企用水以及会议会展等领域推广。与此同时，华天集团结合季节与地域特色，限时举办野菜美食节、衡东美食节等特色活动。在营销层面，华天集团大力强化新媒体矩阵布局，借助抖音直播、达人探店、网红带货等多元形式推广热销产品，节假日举办“女神节”“清明节”等专题促销活动，有效提升线上店铺好评率与复购率。在入境游市场开拓方面，构建“1+N”国际服务体系，通过“入境旅游服务标杆酒店”建设、华天国旅境外网点布局稳步推进、“又湘游”国际版建设等举措，持续开拓日本、港澳、印尼、韩国等入境游客，收客人数同比增长200%。在银发经济领域，湖南旅游集团旗下旅发公司对旅游专列 “南方列车?潇湘号” 实施创新性改造，将原本的绿皮火车打造成移动的五星酒店，为游客精心提供“解码西域?新疆行”“北国之境?东北行”“山海交响?海南行”“潇湘情?湖南行”等特色旅游产品。

培育消费增长新动力：以 “赛事演艺” 带动产业升级

湖南旅游集团紧扣文体旅融合发展趋势，着力打造具有全国影响力的品牌IP。2024年9月，中央广播电视总台宣布，央视频联合湖南旅游集团、中国航天科技国际交流中心共同打造全新特色音乐节IP——“青春潇湘?中国航天音乐季”项目。在演艺经济板块，湖南旅游集团旗下会展集团已全面启动雅 MIYAVI 武汉站演唱会的票务及项目宣传推广工作，该演唱会将于3月29日在武汉开演。2025查理?普斯（断眉）（武汉站）个人演唱会、鹿晗个人演唱会项目已进入签约阶段。目前，会展集团正与湖南广电小芒电商、只有青年娱乐、北京医联文化等公司积极开展合作对接，针对多位艺人演唱会项目展开深入洽谈。在体育旅游领域，湖南旅游集团所属韶旅集团成功助力举办“全湖南，敢攀登”湖南省首届登山大会。此次登山大会在湘潭韶峰主会场及全省 13 个市州分会场同步举行，14 座名山同时发起垂直马拉松比赛，吸引 5000 余名登山爱好者共赴这场春日攀登盛会，进一步提升韶山文旅品牌的影响力与吸引力。

构建对外开放新格局：推动湖湘文化 “走出去”

湖南旅游集团积极响应文化强国战略，创新实施湘绣 “双出?！?/span>工程。一方面，借助World Art Dubai等国际展会拓展高端市场，采用国际展览、跨境电商等形式，全力推动湘绣走向国际舞台，在提升中华传统工艺的国际影响力同时，持续为国内消费市场注入新活力。另一方面，依托跨境电商平台打开大众消费渠道，跨境电商平台有效降低出海门槛，让更多海外消费者能够便捷地购买湘绣产品，形成“出口转内销”的良性互动。

展望未来，湖南旅游集团按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，加速培育数智文旅、跨境消费等新增长极，努力为全省发展大局作出更大贡献。